În 2023, 91% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing.
Cei mai mulți oameni preferă să se informeze despre un produs înainte de a se decide să îl cumpere. Din acest motiv, strategiile de marketing digital sunt esențiale pentru succes. Dar nu toate strategiile de marketing digital vor da aceleași rezultate. Întreprinderile trebuie să exploreze diverse opțiuni de marketing, inclusiv una care s-a dovedit deosebit de utilă în ultimii ani: video.
Videoclipurile au devenit esențiale pentru modul în care oamenii interacționează și sunt un instrument de marketing extrem de puternic și de succes în 2023.
Cuprins
De ce?
În primul rând, videoclipurile sunt mai atractive decât conținutul scris și sunt mult mai ușor de digerat informațiile de către oameni.
În plus, videoclipurile le permit utilizatorilor să-și facă mai ușor o idee despre un produs sau un serviciu și despre modul în care funcționează înainte de a face orice fel de angajament sau achiziție.
Anul acesta a reprezentat o adevărată revoluție în domeniul video marketingului, schimbând modul în care agențiile de marketing abordează strategiile de promovare. Potrivit datelor furnizate de Wyzowl, 63% dintre companii au adoptat marketingul video în comunicarea lor. Mai mult, 82% dintre acestea consideră că video marketingul a devenit o componentă esențială a strategiilor lor.
Iată 8 motive pentru care ar trebui să folosești video marketingul chiar acum.
1. BENEFICIILE VIDEO MARKETINGULUI PENTRU CREȘTEREA CONVERSIILOR
În primul rând. Videoclipurile îți pot aduce bani serioși. Adăugarea unui videoclip de produs pe pagina ta de destinație poate crește conversiile cu 80%.
Utilizarea video marketingului duce, de asemenea, direct la vânzări. Studiile arată că 74% dintre utilizatorii care au vizionat un explainer-video despre un produs sau un serviciu l-au cumpărat ulterior. Așa că ar fi bine să începi acum să îți creezi videoclipuri interesante despre produse!
Iată câteva tipuri de videoclipuri extrem de eficiente pentru a crește rata conversiilor:
- Demo-uri de produse: Prin demo-urile de produs, îți poți arăta produsele în acțiune, evidențiind caracteristicile și beneficiile lor. Acest gen de videoclip poate face ca potențialii tăi clienți să vadă cum produsele tale le pot soluționa problemele, determinându-i să achiziționeze.
- Mărturii ale clienților: Mărturiile clienților reprezintă un mod eficient de a construi încredere și credibilitate în rândul potențialilor clienți. Prezentând persoane reale care împărtășesc experiențele lor pozitive cu produsele sau serviciile tale, vei crea o legătură mai puternică cu publicul tău.
- Videoclipuri cu instrucțiuni: Videoclipurile de tip “Cum să” îți ajută clienții să înțeleagă cum să folosească produsele sau serviciile tale. Acest tip de videoclip te poate consolida ca un expert în domeniul tău.
- Videoclipuri explicative: Videoclipurile explicative simplifică conceptele sau procesele complexe, ajutând potențialii clienți să le înțeleagă mai ușor. Acest tip de videoclip contribuie la sporirea încrederii și credibilității în rândul publicului tău.
- Videoclipuri din culise: Videoclipurile din culise oferă o perspectivă mai personală și autentică asupra afacerii tale, contribuind la crearea unei legături mai puternice cu publicul. Acest tip de videoclip te ajută să prezinți oamenii, procesele și valorile care fac ca afacerea ta să fie specială.
2. VIDEOCLIPURILE ADUC UN ROI IMPRESIONANT
Ca să te entuziasmezi și mai mult, 83% dintre companii afirmă că videoclipurile le oferă un randament al investițiilor foarte bun.
Deși crearea de conținut video nu este încă cea mai simplă sau cea mai ieftină sarcină, merită cu siguranță efortul. Pe lângă asta, instrumentele de editare video online evoluează constant și devin din ce în ce mai accesibile. Ba chiar și smartphone-ul tău poate realiza videoclipuri de calitate decentă.
O altă veste bună este că videoclipurile tale nu trebuie să fie perfecte.
Conținutul este rege!
Studiile recente arată că utilizatorii sunt mai deranjați de videoclipurile care nu explică suficient de clar produsul sau serviciul, decât de cele cu o calitate scăzută sau un design slab. Așadar, se poate spune că un videoclip este ca o pizza – chiar și atunci când nu e perfectă, tot e destul de bună!
3. VIDEOCLIPURILE CONSTRUIESC ÎNCREDERE
Încrederea stă la baza conversiilor și vânzărilor, dar construirea încrederii ar trebui să fie un obiectiv important în sine.
Ideea centrală a marketingului de conținut se bazează pe încredere și pe crearea unor relații pe termen lung. Renunță la abordarea agresivă de vânzare și lasă oamenii să vină la tine, oferindu-le informații valoroase și interesante.
Mark Schaefer, directorul executiv al Schaefer Marketing Solutions, a spus-o foarte bine:
Noua eră cere să ne concentrăm pe aprinderea emoțiilor, nu doar pe conținut, pe încredere, nu doar pe trafic și pe liderii de opinie din audiența ta care îți promovează și susțin conținutul.
Videoclipurile au puterea să facă toate acestea. Conținutul video este capabil să ne implice și să trezească emoții. Iar în ceea ce privește liderii de opinie, YouTuberii au devenit cele mai influente personalități din social media pentru a-ți promova brandul. Prin urmare, dacă te implici serios în marketingul de conținut, trebuie să te implici serios și în video.
Videoclipurile promoționale pot consolida și ele încrederea. Unii consumatori sunt încă rezervați în privința cumpărării de produse și servicii online, de teama fraudei și înșelătoriei.
Cu toate acestea, videoclipurile de marketing eficiente prezintă produsele într-un mod conversațional, creând un sentiment de abordare personală. Acesta este motivul pentru care 57% dintre consumatori afirmă că videoclipurile le-au oferit mai multă încredere în a cumpăra online.
4. GOOGLE IUBEȘTE VIDEOCLIPURILE
Videoclipurile te ajută să crești timpul petrecut de vizitatori pe site-ul tău. O expunere mai îndelungată înseamnă mai multă încredere și indică motoarelor de căutare că site-ul tău oferă conținut de calitate.
Moovly ne prezintă cifre uimitoare: ai șanse de 53 de ori mai mari să apari pe primul loc pe Google dacă ai un videoclip integrat pe site-ul tău. De când Google deține YouTube, s-a observat o creștere semnificativă a impactului pe care videoclipurile îl au asupra clasamentului în motoarele de căutare.
Asigură-te că îți optimizezi videoclipurile de pe YouTube pentru SEO. Alege titluri și descrieri captivante. Adaugă un link către site-ul tău, produsele și serviciile tale. Oferă potențialilor clienți un impuls pentru a face următorul pas. Și explorează lumea videoclipurilor interactive pentru a încuraja și mai mult acțiunile.
Mai mult, Google, fiind proprietarul YouTube, are tendința de a-și clasifica propriul site pe primul loc pentru multe cuvinte cheie
5. VIDEOCLIPURILE ATRAG UTILIZATORII DE TELEFOANE MOBILE
Videoclipurile și dispozitivele mobile se completează perfect. 90% dintre consumatori se uită la videoclipuri pe telefonul lor mobil. Începând cu trimestrul trei din 2013, vizualizările video pe mobil au crescut cu peste 233%. YouTube anunță o creștere anuală de 100% a consumului de video pe mobil.
Cum oamenii adoră să urmărească videoclipuri în timp ce sunt în mișcare și numărul utilizatorilor de smartphone-uri este în creștere, audiența ta pentru videoclipuri devine din ce în ce mai vastă.
În plus, Google ne spune că utilizatorii de smartphone-uri sunt de două ori mai predispuși decât telespectatorii obișnuiți și de 1,4 ori mai predispuși decât cei care folosesc desktop-uri să simtă o legătură personală cu mărcile care prezintă conținut video sau reclame pe dispozitivele lor mobile.
Datorită creșterii vizualizărilor video pe mobil, mărcile ar trebui să fie atente la experiența personală pe care o au utilizatorii pe smartphone-urile lor. De exemplu, oferindu-le mai multe opțiuni în ceea ce privește tipul de conținut video pe care îl consumă.
6. VIDEOCLIPURILE POT EXPLICA ORICE
Lansezi un produs sau serviciu nou? Realizează un videoclip pentru a arăta cum funcționează.
98% dintre utilizatori afirmă că au urmărit un videoclip explicativ pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu.
De aceea, 45% dintre companiile care folosesc marketingul video au un videoclip explicativ pe pagina lor de start. Dintre aceste companii, 83% au afirmat că videoclipul explicativ de pe pagina lor de start a fost eficient.
Vrei să explici un concept dificil? Fă videoclipuri animate.
Animațiile pot ilustra idei pe care textul sau videoclipurile live nu le pot reda la fel de bine. Pe lângă asta, oamenii vorbind monoton nu mai sunt suficienți pentru a atrage atenția. Videoclipurile animate combină perfect divertismentul, nostalgiile și simplitatea.
Și funcționează cu adevărat.
7. VIDEOCLIPURILE ÎI ATRAG CHIAR ȘI PE CEI MAI LENEȘI CUMPĂRĂTORI
Videoclipurile reușesc să atragă chiar și pe cei mai leneși cumpărători, deoarece sunt un instrument excelent de învățare și foarte ușor de urmărit. În ritmul rapid al vieții de azi, oamenii nu mai au timp să citească descrieri lungi ale produselor sau să se aprofundeze în detalii despre servicii.
Clientul modern preferă să vadă produsul în acțiune. Tocmai de aceea, videoclipurile sunt atât de populare în marketingul de conținut.
Marketingul video poate ajunge la o audiență largă și funcționează la diferite niveluri, chiar și pentru cei mai leneși dintre noi. Asigură-te că te concentrezi atât pe aspectul vizual, cât și pe cel auditiv pentru a atrage atenția potențialilor clienți. Astfel, avantajul tău competitiv va fi și mai puternic!
8. VIDEO MARKETING-UL ÎNCURAJEAZĂ SHARE-URILE SOCIALE
Videoclipurile stimulează distribuirea pe rețelele sociale și devin tot mai populare în rândul specialiștilor în marketing. Raportul anual al industriei de marketing în social media arată că 60% dintre specialiști au folosit conținut video în 2015, iar 73% dintre respondenți au planificat să-l folosească în 2016. Fără îndoială, această tendință a continuat să crească.
Rețelele sociale susțin și promovează conținutul video prin introducerea unor funcții inovatoare. Facebook a lansat Video 360, Live Video și Lifestage, în timp ce Instagram a adăugat videoclipurile de 60 de secunde și Instagram Stories. Twitter are Periscope, iar YouTube este a doua cea mai populară rețea socială din lume.
În marketingul pe rețelele sociale, este important să ne amintim că oamenii distribuie emoții, nu informații brute. 76% dintre utilizatori afirmă că ar distribui un videoclip al unui brand prietenilor lor dacă ar fi amuzant și captivant.
Așadar, creează videoclipuri distractive și antrenante pentru a stimula distribuirea pe rețelele sociale. Emoțiile nu se pot traduce direct în ROI, dar distribuirea pe rețelele sociale poate crește traficul către site-ul tăi și de acolo poți construi rezultatele dorite.
11 TENDINȚE VIDEO MARKETING DE TOP ÎN 2023
- Majoritatea oamenilor preferă videoclipurile în loc să citească. Acest lucru va duce la o explozie a videoclipurilor în marketingul de conținut. Videoclipurile vor fi folosite mai mult pentru a genera vânzări și atrage clienți. În plus, videoclipurile explicative și anunțurile video vor deveni esențiale în strategiile de marketing.
- Calitatea conținutului este esențială, dar calitatea producției nu trebuie să fie perfectă. Videoclipurile Facebook Live, înregistrările de la webinar-uri și alte materiale video cu o calitate de producție decentă vor fi eficiente, atâta timp cât conținutul este captivant.
- Acceptarea unei calități de producție decente va duce la o avalanșă de conținut video creat ad-hoc pe platforme precum Facebook, Instagram și Twitter.
- Brandurile vor începe să gândească strategic despre video, cum să folosească diferite formate și canale video și cum să obțină cel mai mare randament din videoclipurile lor.
- Povestirea va fi mai importantă ca niciodată. Un videoclip care prezintă emoție și un flux captivant va atrage audiența.
- Experimentarea în marketingul video va fi esențială. Brandurile vor testa diferite abordări, formate și prezentări pentru a-și optimiza strategia video.
- Videoclipurile trebuie să fie optimizate pentru platforme specifice și cazuri de utilizare diferite. De exemplu, subtitrările sau textul pe ecran pot transmite mesajul atunci când nu există sunet.
- Transmisiile video live vor deveni o parte importantă a conținutului video, atât în timpul evenimentelor în direct, cât și în promovarea materialelor înregistrate ulterior.
- Video Youtube. Facebook va încerca să concureze cu Youtube. Youtube este un loc minunat pentru creatorii de conținut și branduri, dar Facebook va căuta modalități de a atrage vedetele Youtube pe platforma sa.
- Videoclipurile vor fi utilizate în vânzări și asistență personalizată. Acest lucru poate fi realizat prin clipuri preînregistrate sau prin mesaje video scurte create pentru nevoi specifice.
- ROI-ul marketingului video. Deși conținutul video de la începutul procesului de vânzare poate fi greu de măsurat, videoclipurile vor fi folosite mai aproape de momentul conversiei. Videoclipurile vor accelera ciclurile de vânzare, deoarece clienții vor acționa mai repede.
CONCLUZIE
Publicitatea video devine tot mai accesibilă și populară. Creșterea adopției videoclipurilor se datorează atât progreselor tehnologice, cât și faptului că acestea pot fi distribuite cu ușurință în întreaga lume.
Crearea de videoclipuri de marketing pentru afacerea ta presupune un amestec de creativitate și înțelegere a psihologiei umane. Combinând aceste elemente, poți realiza campanii publicitare extraordinare la costuri reduse.
Un videoclip publicitar creativ și emoționant poate deveni viral pe internet în doar câteva zile și poate obține milioane de vizualizări. Acesta este scopul video marketingului : doar creativitatea triumfă!
Pentru a afla mai multe despre marketingul-ul digital, consultă următoarele articole:
